臨沂電商收獲上千萬元訂單 “雙11”過后冷思考

　　“雙11”購物狂歡節謝幕，臨沂多家參加促銷大戰的電商也曬出了成績單：雙箭家居日交易額達到1300萬元，醉夢紅酒銷售額也突破1000萬元，帛梵男鞋旗下多家天貓店齊齊發力，更是斬獲了2000余萬元的訂單……在這場電商狂歡中，臨沂的電商群體正加緊步伐，不再做“雙11”大戰的旁觀者。

　　多渠道發力收獲滿滿

　　今年的“雙11”，天貓、聚劃算、京東、蘇寧易購等各大電商平臺競相發力，臨沂大大小小的電商企業也從自身實際出發，尋找自身產品與不同平臺的最佳契合點，發揮不同平臺的最大優勢。

　　雙箭家居已經是第3年參加“雙11”大促了，總經理王彬說，工廠從9月份就加緊生產備戰，“雙11”前一個月工人每天加班到夜里12點，一共準備了價值2000萬元的貨物。

　　有了前幾年參與大促的經驗，今年王彬采取多點發力的策略來擴大銷量，同時在京東、蘇寧易購、亞馬遜、當當網等各大平臺開展促銷活動。

　　“提前一個多月，我們就開始有意識地引導客戶，再加上今年的優惠力度空前，特別是京東滿400立減150元活動，對于消費者來說極具誘惑力，很多消費者早早把商品加入了購物車，就等12點一過確認付款了?！蓖醣蛘f。

　　同樣參加大促的帛梵男鞋，今年“雙11”的銷售額超過2000萬元，其臨沂地區負責人少峰說，從8月份起公司就積極為促銷做準備，除了加緊組織貨源、增加人手之外，還為客服人員做心理輔導。有了充分的準備，才能實現“雙11”的效益最大化。

　　大促過后考驗倉儲和物流

　　源源不斷的訂單帶來驚喜的同時，也是對倉儲和物流的巨大考驗，少峰就坦言，“千萬訂單只是個開始，‘大考’還遠未結束?！?/p>

　　在少峰看來，巨額的訂單給倉庫帶來的壓力前所未有?！?1日當天的接單量一共是10萬張，現在倉庫里20臺打印機正在夜以繼日地打印，全部打完大概需要3天時間，考驗倉庫出貨效率的時刻到了?！彼f。

　　“‘雙11’當天考驗的是銷售，之后考驗的是物流速度?！蓖醣蛘f。面對堆積如山的訂單，如何讓全國各地的買家們盡早收到商品，這也是王彬一直在思考的問題。從去年開始，他借助臨沂物流優勢，將備貨分置于北上廣、武漢、成都、西安的倉儲中心，充分分流了促銷、倉儲、物流的壓力，實現了全平臺發展。

　　“除了京東的業務之外，天貓也有一部分我們的分銷商，只要利用好區位優勢，接到訂單以后直接從各地倉庫提貨發貨就可以了?！蓖醣蛘f。

　　掘金互聯網，電商修煉不能停

　　盡管在今年“雙11”大戰中，不少電商取得了滿意的成績，但在專業人士看來，臨沂電商整體戰績仍顯不足。

　　資深電商研究人士鄭韋博士認為，臨沂的電商還處在起步階段，能夠形成線上品牌的并不多，以今年為例，入選“雙11”活動的大約30-50家，主會場更是少之又少，說明臨沂電商還缺乏知名品牌。

　　這一點，王彬也深有感觸?！芭c杭州、廣州等電商較為發達的城市相比，臨沂的電商氛圍還不夠，電商還是以小、散居多?！苯洺５酵獾貐⒓与娚讨R培訓的他，迫切地希望通過各方努力，營造出濃厚的電商學習、經營氛圍。

　　王彬還認為，臨沂多數中小賣家單打獨斗，沒有形成抱團發展的氛圍，缺少共同分享、共同成長的共識，有的同類產品賣家甚至借此互相壓價，擠壓利潤空間，不利于電商整體長遠發展?！疤貏e是中小賣家，應該培養互聯網思維，形成共享的理念?！保?span style="font-size: 12pt; line-height: 1;">記者 邵琳 左肖）